Καθώς το Netflix καταστρέφει τους κωδικούς πρόσβασης, οι αναλυτές λένε ότι εξαντλείται από τους πιο πολύτιμους συνδρομητές του

  Ο Ozark Jason Bateman και η Laura Linney στη σειρά του Netflix"Ozark."

“Ozark”



Ευγενική προσφορά του Netflix

Την Τετάρτη, Αποκάλυψε το Netflix κυκλοφορεί μια «δοκιμή» στη Χιλή, την Κόστα Ρίκα και το Περού στην οποία ένας συνδρομητής μπορεί να πληρώσει μια μειωμένη τιμή για να μοιραστεί τον λογαριασμό του με κάποιον εκτός του σπιτιού του μέλους. Ξέρετε, αυτό που κάνουμε όλοι δωρεάν αυτή τη στιγμή. Είναι η πιο πρόσφατη προσπάθεια της υπηρεσίας ροής να δημιουργήσει έσοδα από κάθε νοικοκυριό που καταναλώνει τον προγραμματισμό του και πιθανότατα δεν θα είναι η τελευταία: Netflix εξαντλείται από τους πιο πολύτιμους συνδρομητές του.



Μια μέρα πριν από την ανάρτηση ιστολογίου του Netflix, οι αναλυτές στο MoffettNathanson δημοσίευσαν σε μια ανάλυση ότι ο γίγαντας ροής έχει ήδη «περίπου τους μισούς» πιθανούς συνδρομητές στον κόσμο - νοικοκυριά που έχουν ευρυζωνική σύνδεση πρόσβαση και διαθέσιμο εισόδημα.



Αυτό εξηγεί κάποια από την πρόσφατη επιβράδυνση των συνδρομητών της εταιρείας καθώς και την τρέχουσα προσπάθεια να επιταχύνει τα πράγματα. Το τέταρτο τρίμηνο του 2021, το Netflix πρόσθεσε 8,3 εκατομμύρια συνδρομητές και έχασε τη δική του πρόβλεψη κατά περίπου 200.000 συνδρομητές. Η εταιρεία παρείχε επίσης χαμηλότερη καθοδήγηση για το τρέχον τρίμηνο, προβλέποντας 2,5 εκατομμύρια νέους συνδρομητές σε σύγκριση με τα 4 εκατομμύρια που συγκέντρωσε τους ίδιους μήνες πέρυσι.

Είτε επεκτείνεται αυτό το πείραμα στη Νότια Αμερική είτε όχι, Το Netflix δεν θα χαλαρώσει: Το streamer απέχει πολύ από το να έχει τελειώσει με την απόκτηση συνδρομητών συνολικά. Οι αναλυτές μέσων ενημέρωσης του MoffettNathanson έγραψαν ότι το Netflix «με βίας και μετά βίας χαράζει την επιφάνεια» των πιθανών συνδρομητών κινητής τηλεφωνίας στον κόσμο — αλλά αυτή η μεγαλύτερη παρτίδα πιθανών συνδρομητών που απομένουν προσφέρει πολύ χαμηλότερα RPU (έσοδα ανά χρήστη) από τα ευρυζωνικά. Δεν δημιουργούνται όλοι οι συνδρομητές ροής — ούτε δημιουργούνται έσοδα — εξίσου.

Δημοφιλές στο IndieWire

«Το Netflix έχει ακόμα πραγματικό περιθώριο ανάπτυξης στις πιο πλούσιες χώρες της Ευρώπης και της Ιαπωνίας και της Νότιας Κορέας, αλλά οι μεγαλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης προέρχονται από λιγότερο ανεπτυγμένες χώρες», έγραψαν οι αναλυτές.

Μέρος της επιβράδυνσης των συνδρομητών του Netflix μπορεί να αποδοθεί στον αυξημένο ανταγωνισμό στον χώρο ροής. Τα καλά νέα για το Netflix είναι ότι ο MoffettNathanson δεν πιστεύει ότι η τρέχουσα κυνομαχία είναι βιώσιμη και αναμένει ότι «μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα», αρκετοί ανταγωνιστές του Netflix «θα αρχίσουν να ξεφεύγουν και να απομακρυνθούν από αυτήν την επιχείρηση».

Σε ένα σημείο της ανάλυσής τους, οι αναλυτές αναρωτιούνται εντελώς: «Είναι το streaming μια καλή επιχείρηση;», μια κοινή επωδός για αυτό το μάτσο. Rut-roh. Είναι λίγο αργά για αυτό.

  Ράιαν Ρέινολντς, Ντουέιν"The Rock" Johnson," and Gal Gadot in Netflix movie "Red Notice."

Οι Ryan Reynolds, Dwayne 'The Rock' Johnson' και Gal Gadot στην ταινία 'Red Notice' του Netflix.

Frank Masi/NETFLIX

Ο οικονομικός διευθυντής του Netflix Spencer Neumann είπε πρόσφατα ότι η παγκόσμια ευκαιρία TAM (συνολική διευθυνσιοδοτούμενη αγορά) της εταιρείας είναι 700 εκατομμύρια-1 δισεκατομμύριο σπίτια, χωρίς να υπολογίζεται η Κίνα. Την Τρίτη, ο MoffettNathanson αποκάλεσε αυτόν τον αριθμό «γενικά σωστό» από τεχνολογική άποψη, αλλά ίσως λίγο φιλόδοξο από την άποψη της πραγματικότητας. Ένα πιο λογικό – αλλά και πολύ ευρύτερο – TAM είναι μεταξύ 400 εκατομμυρίων (το χαμηλό τέλος των ευρυζωνικών υποδομών) έως 1,1 δισεκατομμύρια (το υψηλότερο επίπεδο ευρυζωνικών συνδρομητών συν κινητής τηλεφωνίας).

Από τα τέλη του 2021, Το Netflix είχε περίπου 222 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως . Στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, το 64 τοις εκατό των ευρυζωνικών κατοικιών και το 82 τοις εκατό των σπιτιών με συνδρομητική τηλεόραση (γενικά, καλωδιακή) είναι ήδη συνδρομητές στο Netflix, το οποίο περιορίζει την εγχώρια ανάπτυξη. Αυτό το στατιστικό στοιχείο της συνδρομητικής τηλεόρασης είναι ένας ιδιαίτερα καλός δείκτης για την προθυμία πληρωμής για υπηρεσίες ροής, είπε η ομάδα του MoffettNathanson.

«Επειδή δεν έχουμε αθλητικά και ειδήσεις, θα μπορούσατε να πείτε, «Λοιπόν, αν φτάσουμε στο 80 τοις εκατό ή κάτι τέτοιο στη συνδρομητική τηλεόραση, αυτό είναι ένα καλό επίτευγμα», δήλωσε ο ιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ριντ Χέιστινγκς, κατά τη διάρκεια της τέταρτης εκδήλωσης της εταιρείας. -Κλήση κερδών τριμήνου 2021. «Αλλά επίσης, η ροή της τηλεόρασης είναι τόσο καλύτερη εμπειρία από την παλιά γραμμική τηλεόραση. Κατά κάποιο τρόπο, πιστεύουμε ότι πρέπει να είμαστε υψηλότεροι από τη συνδρομητική τηλεόραση, ένας συνδυασμός χαμηλότερης τιμής και καλύτερης εμπειρίας.»

Φυσικά, η πανταχού παρούσα παρουσία του Netflix στις ΗΠΑ και στον Καναδά δεν θα μπορεί να αναπαραχθεί σε κάθε αγορά — ούτε και οι τιμές του, με ή χωρίς ευρυζωνικότητα. Ο υπόλοιπος κόσμος έχει συνηθίσει να πληρώνει πολύ λιγότερα για τηλεοπτική ψυχαγωγία από εμάς. Ο MoffettNathanson προτείνει την προσθήκη διαφήμισης ως τρόπο αντιστάθμισης μέρους αυτών των εσόδων που θυσιάστηκαν, μια ιδέα που έχει γίνει τακτική από τους αναλυτές.

Το άλλοτε βλάσφημο concept δεν φαίνεται να πέφτει στο κενό στα κεντρικά γραφεία του Los Gatos της Καλιφόρνια. Ο Neumann, οικονομικός διευθυντής της Hastings, δήλωσε πρόσφατα ότι το Netflix δεν είναι εντελώς αντίθετο στην προσθήκη μιας βαθμίδας υποστηρίζεται από διαφημίσεις .

«Για εμάς, δεν είναι σαν να έχουμε τη θρησκεία ενάντια στη διαφήμιση, για να είμαστε ξεκάθαροι», είπε ο Neumann την περασμένη εβδομάδα στο συνέδριο Morgan Stanley TMT. «Εστιάζουμε στη βελτιστοποίηση για μακροπρόθεσμα έσοδα, μεγάλες ομάδες κερδών και θέλουμε να το κάνουμε με τρόπο που να είναι εξαιρετική εμπειρία για τα μέλη μας, επομένως στηρίζουμε την εμπειρία των καταναλωτών, τις επιλογές των καταναλωτών και ό,τι είναι εξαιρετικό για τους δημιουργούς μας , οι αφηγητές».

  Εφευρίσκοντας την Άννα. Η Julia Garner ως Anna Delvey στο επεισόδιο 105 του Inventing Anna. Cr. Aaron Epstein/Netflix © 2021

Η Τζούλια Γκάρνερ στο «Inventing Anna»

Aaron Epstein / Netflix

Στο τέλος, ο MoffettNathanson διαπίστωσε ότι 385-560 εκατομμύρια νοικοκυριά πιθανότατα αποτελούν την εναπομείνασα παγκόσμια διευθυνσιοδοτούμενη αγορά για το Netflix. Προσθέτοντας στην υπάρχουσα βάση των 222 εκατομμυρίων συνδρομητών του streamer, «με τον πιο απλό τρόπο, το TAM του Netflix είναι μεταξύ 600 και 780 εκατομμυρίων νοικοκυριών», έγραψαν.

Αυτό θα σήμαινε ότι το Netflix βρίσκεται περίπου στο 28-37 τοις εκατό του δρόμου για να κατακτήσει ολόκληρη την αγορά του, λογικά προσβάσιμη. Για να χρησιμοποιήσουμε την αναλογία του μπέιζμπολ που καταχρώνται όλα τα στελέχη των μέσων ενημέρωσης, βρισκόμαστε μόλις στο τρίτο μέρος εδώ. Υπάρχει πολλή μπάλα ακόμα να παιχτεί. Πολλές αλλαγές που πρέπει να γίνουν και αλλαγές που πρέπει να εφαρμοστούν — όπως η σημερινή soft sell με ολόκληρο το θέμα των κωδικών πρόσβασης κοινής χρήσης.

«Πάντα διευκολύναμε τα άτομα που ζουν μαζί να μοιράζονται τον λογαριασμό τους στο Netflix, με λειτουργίες όπως ξεχωριστά προφίλ και πολλαπλές ροές στα Standard και Premium πακέτα μας», δήλωσε ο Chengyi Long, διευθυντής καινοτομίας προϊόντων του Netflix, στην ανάρτηση ιστολογίου της Τετάρτης. «Ενώ αυτά ήταν εξαιρετικά δημοφιλή, έχουν επίσης δημιουργήσει κάποια σύγχυση σχετικά με το πότε και πώς μπορεί να γίνει κοινή χρήση του Netflix. Ως αποτέλεσμα, οι λογαριασμοί μοιράζονται μεταξύ των νοικοκυριών – επηρεάζοντας την ικανότητά μας να επενδύουμε σε καταπληκτικές νέες τηλεοπτικές και ταινίες για τα μέλη μας».

Ως αποτέλεσμα των ευρημάτων της, τα οποία είναι πιο απαισιόδοξα από τις προβλέψεις του ίδιου του Netflix στη Wall Street, ο MoffettNathanson μείωσε την Τρίτη την τιμή-στόχο για τις μετοχές της μετοχής Netflix (NFLX) κατά στα 0, διατηρώντας την «ουδέτερη» αξιολόγησή του. Σε αυτό το γράψιμο, οι μετοχές του Netflix διαπραγματεύονταν περίπου 352 δολάρια για συνολική αξία αγοράς άνω των 156 δισεκατομμυρίων δολαρίων - περίπου τόσο χαμηλό όσο ήταν από την αρχή της πανδημίας COVID-19.

Το φθινόπωρο, οι μετοχές της NFLX προσέγγισαν για λίγο τα 700 δολάρια, ένα ιστορικό υψηλό όλων των εποχών. Ένα μέλλον Netflix χωρίς διαφημίσεις, ή καταστολή κοινής χρήσης σύνδεσης ή και τα δύο, φαίνεται είτε απίθανο είτε μη βιώσιμο. Ωστόσο, μην τρομάζετε, έγραψε ο Λονγκ.

«Αναγνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι έχουν πολλές επιλογές ψυχαγωγίας, επομένως θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι τυχόν νέα χαρακτηριστικά είναι ευέλικτα και χρήσιμα για τα μέλη, των οποίων οι συνδρομές χρηματοδοτούν όλες τις σπουδαίες τηλεοράσεις και τις ταινίες μας», έγραψε την Τετάρτη. «Θα εργαστούμε για να κατανοήσουμε τη χρησιμότητα αυτών των δύο χαρακτηριστικών για τα μέλη σε αυτές τις τρεις χώρες προτού κάνουμε αλλαγές οπουδήποτε αλλού στον κόσμο».

Λοιπόν, μεταδώστε ροή τώρα, χωρίς διαφημίσεις, Για δωρεάν από τον λογαριασμό της θείας σας - όσο μπορείτε ακόμα.



Κορυφή Άρθρα