Διευθύνων Σύμβουλος MoviePass: Η λίστα αναμονής μας κατέρρευσε και ο Adam Aron της AMC δεν ξανακάλεσε ποτέ

  Οι συνιδρυτές του MoviePass, Stacy Spikes (μπροστά) και Hamet Watt (πίσω) στο AMC στο Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνια, την Τετάρτη, 29 Ιανουαρίου 2011. Το MoviePass είναι μια νέα υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας που επιτρέπει στους ανθρώπους να πηγαίνουν σε όσες ταινίες θέλουν για  το μήνα. Χρησιμοποιούν το τηλέφωνό τους ως εισιτήριο για το θέατρο. Μπορούν επίσης να δουν τρέιλερ και άλλες προσφορές μέσω της υπηρεσίας κινητής τηλεφωνίας. (Φωτογραφία από Liz Hafalia/The San Francisco Chronicle μέσω Getty Images)

Η συνιδρυτής του MoviePass, Stacy Spikes (μπροστά) το 2011.



San Francisco Chronicle μέσω Getty

MoviePass Κάτοχος 2.0 (και αρχικός συνιδρυτής) Stacy Spikes αισθάνεται τόσο συγκλονισμένος όσο οι διακομιστές του το πρωί της Πέμπτης.



Η νέα λίστα αναμονής του MoviePass άνοιξε χθες στις 9 π.μ. Στις 9:05, 30.000 άτομα εγγράφηκαν, προκαλώντας κατάρρευση της ιστοσελίδας για σχεδόν τρεις ώρες. Μέχρι τις 9 π.μ. σήμερα το πρωί, η επανασυνδεδεμένη λίστα αναμονής είχε 463.000 εγγραφές. “Holy moly!” έτσι το έθεσε ο Spikes στο IndieWire.



Ο Spikes υπολόγισε ίσως 50.000 ή 100.000 εγγραφές στην Day-1, επομένως δεν ιδρώνει την κατάρρευση του διακομιστή. «Είναι καλό πρόβλημα να έχεις», είπε για την τρελή βιασύνη. «Πίνουμε από το λάστιχο φωτιάς».

Η λίστα αναμονής είναι ανοιχτό μέχρι τη Δευτέρα. Μια εβδομάδα αργότερα, ένας απροσδιόριστος αριθμός όσων εγγράφηκαν θα μετατραπούν σε πραγματικούς χρήστες του MoviePass 2.0 (όπως ο Spikes αποκαλεί την ανάσταση του οράματός του). Ο Spikes είπε ότι «δεν έχει ιδέα» πόσα άτομα θα είναι - όχι όσο το κεφάλι του γυρίζει ακόμα από τη ζήτηση - αλλά έχει ορκιστεί να παίξει αργά το MoviePass αυτή τη φορά. Το σχέδιο 2.0, όπως το έθεσε, είναι να «ανοίξουμε ορισμένες αγορές, να δοκιμάσουμε το νέο σύστημα, να βεβαιωθούμε ότι έχουμε χαρούμενους ανθρώπους – και μετά να συνεχίσουμε να το ανοίγουμε όλο και ευρύτερα».

Η ταχύτητα βυθίστηκε το MoviePass 1.0. Η Spikes, που ιδρύθηκε το 2011, πούλησε το πλειοψηφικό μερίδιο του MoviePass στην Helios and Matheson (HMNY) το 2017, η οποία στη συνέχεια απέλυσε την Spikes το 2018. Τον επόμενο χρόνο, το MoviePass έκλεισε. υπέβαλε αίτηση πτώχευσης το 2020. Ο Σπάικς, ο οποίος εξαγόρασε εκ νέου την εταιρεία τον περασμένο Νοέμβριο, ορκίζεται να μην επαναλάβει τις αμαρτίες του παρελθόντος. (Επίσης, σπεύδει να επισημάνει ότι δεν ήταν του αμαρτίες.)

Δημοφιλές στο IndieWire

Το μεγαλύτερο πρόβλημα για το MoviePass 1.0 ήταν η σαφώς μη βιώσιμη τιμή του. Όταν το HMNY εγκατέστησε ένα απεριόριστο πρόγραμμα 9,95 $ ανά μήνα, φαινόταν πολύ καλό για να είναι αληθινό - ή τουλάχιστον, για να βγάλει χρήματα. Αποδείχθηκε, ήταν - και δεν μπορούσε. «Δεν υπάρχει περίπτωση μια τιμή 10 $ να λειτουργήσει σε κανέναν πλανήτη», είπε ο Spikes. «Αυτός ήταν μέρος του γιατί με απέλυσαν και με ανάγκασαν να φύγω από την εταιρεία επειδή έλεγα συνέχεια, «Αυτό δεν μπορεί να λειτουργήσει».

Κατά την εκτίμηση του Spikes, για το απεριόριστο σχέδιο κλίμακας, η απώλεια μετρητών από τις συνδρομές του MoviePass θα ανέλθει στα δισεκατομμύρια. Δεν ήταν το μόνο λάθος. Υπήρχαν επίσης οι ημερομηνίες συσκότισης που αφαίρεσαν ορισμένα θέατρα και ταινίες.

«Γιατί θα κάνατε εχθρούς τους θεατρικούς σας συνεργάτες και τους πελάτες σας; Αυτό δεν έχει νόημα», είπε ο Σπάικς. «Με είχαν απολύσει και καθόμουν στο σπίτι και έλεγα: «Είναι τόσο κακό αυτό».

  Ο Λιάνγκ Γιανγκ και ο Χένρι Κάβιλ μπαίνουν"Mission Impossible - Fallout"

Liang Yang και Henry Cavill στο 'Mission Impossible - Fallout'

Chiabella James

Το MoviePass 2.0 θα είναι διαφορετικό. Αυτό το MoviePass, με επίπεδα 10 $, 20 $ και 30 $, θα παρέχει στους καταναλωτές έναν ορισμένο αριθμό μηνιαίων πιστώσεων ανά μήνα που μπορούν να εφαρμοστούν σε προβολές αιχμής και εκτός αιχμής. Τα θέατρα μπορούν να αλλάξουν ονομασίες αιχμής και εκτός αιχμής. Είναι μεταβλητή τιμολόγηση, αλλά δεν βασίζεται στην επιλογή θέσεων ή με ταινία. Ο αριθμός των μονάδων που απαιτούνται για να δείτε μια ταινία την ίδια ώρα την ίδια μέρα μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το θέατρο.

«Είναι πολύ περισσότερο μια αγορά», είπε ο Σπάικς κατά τη διάρκεια της τηλεφωνικής μας επικοινωνίας την Παρασκευή. «Παλιότερα, δεν έβλεπες ποτέ τα μαθηματικά στα παρασκήνια».

Όλοι οι κινηματογράφοι θα βρίσκονται στη νέα διεπαφή MoviePass — ναι, ακόμη και AMC , είτε αρέσει στον CEO Adam Aron είτε όχι. Τον Αύγουστο του 2017, η AMC Entertainment αποσύρθηκε από το παιχνίδι του MoviePass. Σε ένα δελτίο τύπου που εξηγεί την κίνηση, η AMC σημείωσε «δεν είναι ακόμη γνωστό πώς να μετατραπεί ο μόλυβδος σε χρυσό… Κατά την άποψη της AMC, αυτό το επίπεδο τιμών δεν είναι βιώσιμο και δημιουργεί μόνο την τελική απογοήτευση των καταναλωτών».

Ο Spikes εξακολουθεί να προσπαθεί να επιδιορθώσει αυτόν τον φράχτη. «Όταν αγόρασα το MoviePass πίσω, τον Νοέμβριο, προσέγγισα και τις τρεις (από τις μεγάλες αλυσίδες θεάτρων)», είπε στο IndieWire. «Είχα συνομιλίες με τη Cinemark, είχα συνομιλίες με τη Regal και ο Adam δεν με κάλεσε πίσω».

Έτσι ο Spikes άφησε στον Aron ένα τηλεφωνητή. Και μετά ένα email (το οποίο, μέσω απόδειξης ανάγνωσης, ο Spikes λέει ότι είδε ότι είχε ανοίξει). Και μετά άλλος τηλεφωνητής. Την ώρα της συνέντευξής μας δεν είχε λάβει καμία απάντηση. Ένας εκπρόσωπος της AMC Entertainment αρνήθηκε να σχολιάσει αυτή την ιστορία.

Ο Spikes, ο οποίος χαρακτήρισε τις συζητήσεις με τους «πολύ ανοιχτόμυαλους» στελέχη τόσο της Cinemark όσο και της Regal ως «εξαιρετικές», δεν καταλαβαίνει το θέμα του AMC. Ναι, η AMC δεν αγαπούσε την απεριόριστη επιλογή από την προηγούμενη έκδοση. Ναι, η AMC έχει το δικό της πρόγραμμα συνδρομής στη λίστα A — αλλά η Spikes δεν βλέπει το MoviePass τόσο διαφορετικό από τους συγκεντρωτές εισιτηρίων όπως το Fandango.

«Αν ήμουν εκθέτης, γιατί να με νοιάζει;» είπε ο Σπάικς. «Αν με βοηθάει να γεμίσω τις θέσεις μου - ειδικά όταν κοιτάζω τη χρεοκοπία, κοιτάζω να κλείνω θέατρα, κοιτάζω να κλείνω τις πόρτες μου - φαίνεται τρέλα να σκέφτομαι, «δεν θέλω να παίξω με οποιονδήποτε άλλον.»

Ο ιδιοκτήτης της Regal Cineworld εξετάζει το ενδεχόμενο να καταθέσει πτώχευση για το Κεφάλαιο 11. Ο επικεφαλής της AMC Aron επιμένει ότι η εταιρεία του δεν βρίσκεται στο ίδιο σκάφος.



Κορυφή Άρθρα